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10月28日，据新京报报说念，市场监管总局向主要电商平台发布《“双11”汇注蚁合促销合规教导》，条件全链条优化促销王法，保险算作规范、透明。严禁不按法例明码标价、价钱诈骗等侵害消费者权利步履。

相近“双11”，市场监管总局的这个教导是有的放矢，亦然未焚徙薪。都知说念，每年“双11”前夜，都是各大平台大搞促销之时，与此同期，也时常有平台、店铺被曝出神态昌盛、空头支票的情况。

这两天，就有不少消费者质疑称，在某电商平台，一些“双11”预售家具竟然比胜利购买更贵，预售收尾后坐窝降价，“尾款东说念主”变“韭菜东说念主”。通过不少用户在酬酢平台共享的预售前后实付价的对比图也不错看出，如实存在这种胜利购买价更低的情况。

这被指颠倒“伤情愫”，“凑满减、下定金，再定好闹钟提醒我方付尾款，着力一通操作下来还贵了几十块钱，又得再退款重新买，预售的酷好安在？”

“预售价更贵”的套路风景其实并非极新事物，这种情况在每年的“双11”简直都有揣摸投诉。问题在于，这种套路一经无时无刻的出现，得不到根治。

遥遥无期的着力便是，东说念主们对“双11”的怜惜会逐渐被这些“套路”所迫害掉，酿成消费者、商家和平台的多输场地。从这个角度讲，加强监管，处分“套路”，干系到“双11”参与各方的根蒂利益。

一个知识也值得一再强调：岂论平台推出什么神态的大促和营销玩法，都应以诚实为底线探花 偷拍，不成套路消费者。

字据此前中消协发布的《2023世界消协组织受理投诉情况分析》，“十大消费投诉热门”的第一条便是“电商平台预售阵势亟待规范”。

“预售”自己并非套路，它履行是商家与消费者之间达成的一种交游，商家进行价钱让利，同期消费者提前锁定需求。

比年来各大电商平台的预售期越来越长，亦然因为“预售”如实能带来不言而谕的公道。其不详在增多销售额的同期还进行营销宣传，既擢升了用户黏性，缓解了库存压力，已毕了数据积蓄和分析，同期还制造了消费要紧感和稀缺感。

这原本是商家和消费者之间的一种双赢阵势，但“预售”一朝变成“套路”之后，却奔向了另一种“双赢”：不良商家赢两次。价钱让利变成阴沉加价，商家既已毕了预售又增多了利润。固然，家喻户晓，这种小明智低估了消费者的智谋，果真的着力履行是“双输”。

“预售价更贵”以过甚他各式“双11套路”风景之是以存在，根蒂原因在于一些商家遐想理念上的硬伤，中枢便是抵消费者不诚实，不尊重“诚信”二字。固然，平台也要为监管失算负一定的包袱。

“预售价更贵”淡薄了永久的信誉和积蓄，淡薄了消费者的权利，最终会导致商家书任度下落，永远来看无疑亦然收之桑榆的。

但问题在于，消费者莫得耐性恭候不良商家在很久之后才在永久利益上遭遇报应，而这种风景对“双11”的伤害亦然立竿见影的，从这个角度讲，对“预售价更贵”风景更垂危，也理当负起包袱的应该是揣摸电商平台。

电商平台应该拿出更故意的门径进行监督和监管。比如，加强价钱监管、优化促销信息深远、竖立消费者举报机制、制定诚信促销准则等，至少不错对套路商家进行曝光或流量戒指，对好商家则赐与一定的流量奖励，这都是它们的“命门”。固然，揣摸行业协会和监管机构也应积极介入，发扬作用。

需要指出的是，对平台而言，处分“双11”的各式套路并非出台一些门径那么简单，其需要果真痛下决心和初始脑筋。

因为预售套路的存在和预售算作自己干系密切，商家为了在预售阶段引诱更多消费者，就要勉力于制造“扣头效应”。让消费者王人备释怀地参与“双11”，对平台而言每年都是一王人高难度考题。这应该亦然各大平台比年来对“双11”一口同声地进行降温处理的要紧原因。

与国际胜利降价的“玄色星期五”不同，“双11”更复杂的价钱机制其实是其文化的一部分，“玄色星期五”是线下市集发源，以胜利打折为主，经营是清仓促销，简单透明。但“双11”则是发源于电商平台，预售、定金、满减等复杂的促销技能在某种流程上亦然时代向上的体现，通过束缚消费者的神态预期来股东消费方案。但这不成跑偏变形。

昔日，“双11”购物节一直与“消费狂欢”的要道词相伴，但是，跟着“双11”和消费者群体的双双老到，电商平台是不是有必要开启一场以洗尽铅华、直面初心的为主题的变革呢？

撰稿/信海光（媒体东说念主）探花 偷拍